經(jīng)過(guò)2009年視頻行業(yè)版權(quán)之爭(zhēng)后，2010年，大家已經(jīng)統(tǒng)一視頻網(wǎng)站必須做正版的理念，但視頻網(wǎng)站將走向什么樣的盈利模式更引起大家的關(guān)注，是繼續(xù)效仿視頻分享的Youtube，還是學(xué)習(xí)Hulu？
天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，成本低廉的盜版模式最終會(huì)走向沒(méi)落，我們?cè)缇皖A(yù)料到這一點(diǎn)。從成立之初，樂(lè)視網(wǎng)就堅(jiān)持走正版路線，版權(quán)費(fèi)占總體運(yùn)營(yíng)成本的1/3以上，有時(shí)候單個(gè)影視劇版權(quán)投入就達(dá)百萬(wàn)元以上。但再困難我們都沒(méi)有因?yàn)槎唐诶娣艞壵鎽?zhàn)略，因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題是左右視頻網(wǎng)站成敗的關(guān)鍵。Hulu在美國(guó)的成功，被認(rèn)為是迄今為止傳統(tǒng)電視、電影工業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)接軌最成功的案例。
國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站一直在探索自己的盈利模式，無(wú)論是視頻分享還是視頻搜索，至今都尚未獲得廣泛的認(rèn)可。去年連續(xù)的版權(quán)糾紛更是把視頻網(wǎng)站推向了風(fēng)口浪尖，而合理盈利模式的確定就顯得更加重要。Hulu實(shí)際上是一個(gè)可資借鑒的成功范例。堅(jiān)持正版，吸引更精準(zhǔn)的廣告策略，才是其盈利之道。而Youtube盡管流量巨大，但內(nèi)容質(zhì)量得不到保障，誰(shuí)愿意將廣告投在這樣的網(wǎng)站呢？更不用提那些盜版網(wǎng)站了。
樂(lè)視網(wǎng)在版權(quán)積累上更像HULU，經(jīng)過(guò)近6年的版權(quán)積累，樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)擁有4萬(wàn)集電視劇、3000多部電影，去年國(guó)內(nèi)影院上映的60%熱門(mén)電影都被樂(lè)視網(wǎng)獲得。但不論是Youtube還是Hulu還都是免費(fèi)模式，依然是靠視頻廣告模式來(lái)獲取盈利。而樂(lè)視網(wǎng)從一開(kāi)始就采用了收費(fèi)+免費(fèi)模式，樂(lè)視網(wǎng)向用戶(hù)收費(fèi)更像剛剛被沃爾瑪收購(gòu)的美國(guó)電影服務(wù)商Vudu，
Vudu正版影視劇收費(fèi)模式吸引了沃爾瑪，其實(shí)樂(lè)視網(wǎng)早在2004年就已推出了正版影視劇網(wǎng)絡(luò)租賃收費(fèi)服務(wù)，2006年又迎合國(guó)內(nèi)網(wǎng)友消費(fèi)習(xí)慣推出部分免費(fèi)業(yè)務(wù)，直到去年樂(lè)視網(wǎng)的正版影視劇網(wǎng)絡(luò)租賃模式開(kāi)始被各類(lèi)視頻網(wǎng)站效仿，如迅雷、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)近期也紛紛表示計(jì)劃推出部分視頻收費(fèi)服務(wù)。
樂(lè)視網(wǎng)收費(fèi)用戶(hù)的高速增長(zhǎng)，得益于近一年來(lái)影視版權(quán)保護(hù)和5年來(lái)在影視劇的積累。4月7日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《2009年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，截止到2009年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.4億，其中近4000萬(wàn)用戶(hù)為只在網(wǎng)上看視頻，成為網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占用戶(hù)。而電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)最為喜愛(ài)的內(nèi)容類(lèi)型，分別以77%和70.5%的比例位居用戶(hù)選擇的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容前列。
從目前的情況來(lái)看，樂(lè)視網(wǎng)采取了收費(fèi)和免費(fèi)兩種模式，通常購(gòu)買(mǎi)一部獨(dú)家影視劇后，可以同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和IPTV等信息網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域播放。樂(lè)視網(wǎng)首先利用高清付費(fèi)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)行，主要針對(duì)當(dāng)前擁有的30萬(wàn)收費(fèi)用戶(hù)，樂(lè)視網(wǎng)收費(fèi)頻道的清晰度已達(dá)720P，目前正在投入資源升級(jí)到1080P，以提高用戶(hù)觀賞體驗(yàn)。據(jù)介紹，樂(lè)視網(wǎng)給用戶(hù)設(shè)計(jì)了一套靈活性比較高的收費(fèi)模式：可以針對(duì)每個(gè)電影單獨(dú)點(diǎn)播(2元-5元/片)，或者包頻道(15元/月)，或者包月(30元/月)。之所以制定這樣的價(jià)格，樂(lè)視網(wǎng)表示，這方面的收費(fèi)要通過(guò)移動(dòng)、聯(lián)通的小額支付平臺(tái)，所以要符合運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)代碼；此外，價(jià)格制定的最早參照對(duì)象是DVD光盤(pán)，要比用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)光盤(pán)便宜。
除了國(guó)家主管機(jī)構(gòu)及行業(yè)內(nèi)對(duì)正版的保護(hù)外，網(wǎng)友對(duì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看熱播劇的依賴(lài)性越來(lái)越強(qiáng)，這也促使了樂(lè)視網(wǎng)近一年來(lái)收費(fèi)用戶(hù)的增長(zhǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)研，有66.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)表示與以往相比，觀看電視的時(shí)間明顯減少，56.7%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)認(rèn)同對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)要超過(guò)電視。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)在對(duì)熱播影視劇的消費(fèi)方式中，正在形成新的行為習(xí)慣。有73%的被訪者表示在獲知熱播影視劇的信息后，會(huì)馬上在網(wǎng)上找來(lái)看。
