2007年4月，東方網(wǎng)已啟動首次公開發(fā)行(IPO)的輔導(dǎo)，并為人民網(wǎng)、新華網(wǎng)上市探路的消息曾一度甚囂塵上，但隨之而來的熊市，讓東方網(wǎng)的IPO一度偃旗息鼓。
但上周末，有消息傳出，相關(guān)部門已經(jīng)初步選定在A股上市的首批十家新聞網(wǎng)站，東方網(wǎng)IPO卷土重來。據(jù)《上海證券報》披露，為了進一步推動我國新媒體的發(fā)展，更好地利用資本運作方式做大做強，新華網(wǎng)、東方網(wǎng)等十家國內(nèi)新聞網(wǎng)站將作為首批選定上市對象登陸A股。其中，已經(jīng)完成股份制改造的東方網(wǎng)有望成為“新聞網(wǎng)站第一股”。
早在今年4月初，央行等9部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》�！兑庖姟诽岢龃罅Πl(fā)展多層次資本市場，擴大文化企業(yè)的直接融資規(guī)模。繼省廣股份上周閃亮上市后，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)上市將漸入高潮。
東方網(wǎng)已是第三次沖刺IPO
據(jù)報道，相關(guān)部門選定在A股上市的首批十家新聞網(wǎng)站分別是：央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、大眾網(wǎng)、華聲在線、浙江在線和四川在線。其中，央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)均為中央媒體下屬網(wǎng)站，而其他七家則為省級新聞門戶網(wǎng)站。
“有關(guān)部門正在積極推動此事，確保今年至少有1～2家能夠成功上市”，其中一家網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人透露。而銀河證券傳媒行業(yè)分析師許耀文表示，東方網(wǎng)已經(jīng)完成股份制改造，受此政策利好影響，可能成為國內(nèi)“新聞網(wǎng)站第一股”。
記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，東方網(wǎng)于2000年5月開業(yè)，注冊資金6億元，共由12家企業(yè)出資發(fā)起，其中主要為上海文廣集團、解放日報報業(yè)集團、文新聯(lián)合報業(yè)集團等上海本地媒體。其中，上海文廣集團旗下的上市公司東方明珠出資1.8億元，占30%股份，當(dāng)時為第一大股東。
“東方網(wǎng)以6億資金注冊，一開始就是按籌劃上市的思路去運作的，但此后受到挫折�！睋�(jù)消息人士介紹，東方網(wǎng)成立之后，正值互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走熊，每年成本支出高達6000萬元以上，短期內(nèi)盈虧難以實現(xiàn)平衡。而2000年下半年，中央有關(guān)部門下達政府新聞網(wǎng)站暫不上市的規(guī)定，東方網(wǎng)旋即擱置上市計劃。2001年，東方明珠減持東方網(wǎng)股份至12%，但仍為第一大股東。
2007年，中央有關(guān)部門決定對政府新聞網(wǎng)站資本運作開展試點工作，而新華網(wǎng)、人民網(wǎng)與東方網(wǎng)進入試點范圍，商業(yè)化運作基礎(chǔ)較好的的東方網(wǎng)成為媒體關(guān)注的焦點，一度風(fēng)傳東方網(wǎng)將在2008年沖刺上市，并已與投行商討方案，但是市場環(huán)境的變化，讓此事再次耽擱。
3年后，隨著《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》出爐，東方網(wǎng)再提上市計劃。而東方明珠在2009年的年報中也提到，多年來的參與股權(quán)投資將通過IPO等途徑上市流通。
互聯(lián)網(wǎng)“第二大陣營”崛起
中央和地方十家新聞網(wǎng)站欲集體上市的消息一經(jīng)公布，就得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，不少行業(yè)知名專家就此事情發(fā)表了諸多觀點。
在目前的行業(yè)管理體系中，新聞網(wǎng)站的主管部門是國新辦和各地新聞辦。此前，國務(wù)院新聞辦公室副主任蔡名照明確指出，要加快重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制的步伐，列入改革試點的新聞網(wǎng)站可以嘗試通過多種渠道拓展資金來源，引進國有戰(zhàn)略投資者，在確保主辦單位控股的前提下，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，組建股份公司，條件成熟時在國內(nèi)上市。
而此前央行等9部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，也明確提出了大力發(fā)展多層次資本市場，擴大文化企業(yè)的直接融資規(guī)模。
對于國內(nèi)新聞網(wǎng)站即將掀起的上市潮，萬瑞數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高級分析師于明昨日表示，“這意味著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第二大陣營正在崛起”。他表示，第一陣營屬于早期上市的新浪、搜狐等網(wǎng)站，第二陣營為有政府背景的新聞網(wǎng)站；而第三陣營為中移動等實力雄厚的央企巨頭。三大陣營優(yōu)勢各異，第一陣營目前已經(jīng)擁有先發(fā)優(yōu)勢；而第二陣營擁有國家重大事件的報道優(yōu)勢及利好的政策；第三陣營則擁有強大的客戶基礎(chǔ)和資金優(yōu)勢。
但是也有部分人士表示，新聞網(wǎng)站上市路并不平坦。
“雖然這類新聞網(wǎng)站為獨立的企業(yè)法人，但由于新聞網(wǎng)站的媒體屬性所限，一定程度上并不能完全實行公司化運作，在融資環(huán)境和融資政策方面依然受到諸多限制�！敝醒胴斀�(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長魏鵬舉表示。
也有網(wǎng)民從投資的角度提出了擔(dān)憂。從市場競爭和盈利水平的角度來看，名單中的這10家新聞網(wǎng)站實力與影響力同在海外上市的新浪和搜狐等比，目前尚處于下風(fēng)。“目前網(wǎng)站競爭激烈，如果新聞網(wǎng)站上市，不僅要考慮文化的因素，也要讓股民真正受益”。
